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XX TCT 檢測公關策劃方案
作者：李劍 時間：2010-3-11 字體：[大] [中] [小]
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背景：
1、子宮頸癌是婦女最常見的惡性腫瘤之一。全世界每年約有 50 萬新發(fā)子宮頸癌病例，亞洲約 38 萬，中國約 15 萬例，全世界每年約 23 萬婦女死于宮頸癌，亞洲約 19 萬，中國約 8 萬。年青人群中的 HPV （人乳頭狀瘤病毒）感染增加，其中年輕的子宮癌患者占所有患者的 10% 。
2、XX TCT 檢測是目前國際領先的一種宮頸防癌細胞學檢查技術。采用高精密度過濾膜核心技術和微電腦自動化控制系統(tǒng)，其方法制成的細胞膜片具有傳統(tǒng)涂片無法比擬的優(yōu)點。XX憑借獨特的優(yōu)勢服務于世界各國女性，在美國每年的宮頸防癌細胞學檢測中，已有 71% 選用了XX技術；在英格蘭，XX TCT 技術已用于所有普查點婦女子宮頸癌的篩查工作。
3、XXTCT檢測在醫(yī)療行業(yè)知名度比較高，全國許多有婦科的醫(yī)院都引進過，而卻此項技術獲得了醫(yī)院及患者的認可。
這樣看來，XXTCT檢測的產品是非常好，而且技術形象也比較可靠，口碑比較好。
4、目前依然還有存在問題：XXTCT檢測在消費者或大眾心中的位置和形象如何？消費者或大眾是否會第一時間聯(lián)想到XXTCT檢測？如何提高XXTCT檢測在消費者或大眾心中的地位和品牌形象。
目的：
1、提升XXTCT檢測在大眾心目中的地位和形象；
2、提高XXTCT檢測的知名度和知曉度；
3、達到在婦科檢查時，患者自動提出需要XXTCT檢測；
突破點：
1、XXTCT檢測是什么？
2、為什么要選擇XXTCT檢測做子宮檢測？
策
略：
1、形象提升：通過新聞報道或新聞采訪來提升XXTCT檢測的形象和地位。
2、公益策劃：通過類似的公益活動來教育和宣傳XXTCT檢測的具體形象。
3、活動策劃：根據(jù)具體的公眾活動或事件策劃出大眾參與性的活動或事件，讓更多的人可以知道XXTCT檢測。
4、媒體策略：通過新聞報道、網(wǎng)絡營銷（博客、BBS）直擊XXTCT檢測的銷售主張（usp）。
媒體戰(zhàn)略：
1、階段性：每個月制定月度傳播主題、在區(qū)域內、時間內通過新聞宣傳或炒作的方式對XXTCT檢測的USp進行挖掘。
2、全方位宣傳：廣告可能費用比較大，可以采用新聞營銷（報紙、網(wǎng)絡）里通過發(fā)布XXTCT檢測的USP進行推廣，因為新聞比廣告更可信。
3、網(wǎng)絡營銷：博客、BBS里發(fā)布對XXTCT檢測話題的討論，因此更多的網(wǎng)友對XXTCT檢測的關注。
4、采訪報道：建立新聞機制，讓更多的媒體對XXTCT檢測使用情況、技術優(yōu)勢進行采訪報道。
活動策劃：
活動一：XXTCT檢測適合什么樣的代言人？
1、目的：通過拋出XXTCT檢測適合什么樣的代言人？來提升大眾對XXTCT檢測的好奇，同時讓大眾參與XXTCT檢測適合什么樣的代言人？的活動，讓更多的消費者或大眾對XXTCT檢測關注了了解。
2、時間：7月
3、支持媒體：搜狐健康論壇
4、內容：
1）、與搜狐健康論壇合作拋出“XXTCT檢測適合什么樣的代言人？”的話題，讓網(wǎng)友參與；
2）、制造話題《醫(yī)療代言人到底如何走？》、《誰能代言XXTCT檢測》、《醫(yī)療代言價值幾何》等等引起公眾討論、讓后讓媒體詳報道；
3）、博客、BBS發(fā)布此活動，讓更多的人知曉；
活動二、《子宮檢測儀器白皮書》
1、目的：通過發(fā)布子宮檢測儀器白皮書確定XXTCT檢測成為消費者最愛、引起媒體對此事件的關注。
2、時間：9月
3、內容：
1）、與知名調查公司聯(lián)合舉行子宮檢測儀器開展全國調研工作，經(jīng)過8月份1個月的調研，得出XXTCT檢測是全國消費者最喜愛的子宮檢測儀器，并出具子宮檢測儀器白皮書；
2）、話題制造：《XXTCT檢測獲全國消費者最喜愛的子宮檢測品牌》、《子宮檢測儀器白皮書出臺，XXTCT檢測博得頭彩》、《子宮檢測儀器：XXTCT檢測成為領頭羊》；
3）、報紙宣傳、網(wǎng)絡宣傳、博客推廣同時進行；
活動三：XXTCT檢測-關愛女性健康教育全國行
1、目的：通過婦科健康教育全國行的知識普及引起消費者的關注，同時讓消費者真真知道XXTCT檢測是什么。
2、時間：10-11月
3、內容：
1）、與全國100家醫(yī)院同時啟動“XXTCT檢測-關愛女性健康教育全國行”活動；
2)、婦科健康知識和書籍下到各個社區(qū)，在社區(qū)里舉行婦科健康知識教育和講座，XXTCT檢測冠名，在所有活動中心擺設XXTCT檢測儀器，讓社區(qū)居民知道此儀器；
3）、活動形式很多：派送健康卡、書籍、征文比賽、知識競答、免費區(qū)當?shù)睾献麽t(yī)院婦科體檢；
4）、新聞報道，確定好新聞主題，轟炸式的宣傳方式，把此活動造熱。
活動四：“拒絕子宮癌
真心給她愛”大型簽名活動
1、目的：通過大型簽名活動，讓人們在簽名過程中了解子宮癌的情況還能了解XXTCT檢測儀器。
2、時間：12月-1月
3、內容：
1）、攜手中國保健健康基金會啟動“拒絕子宮癌 真心給她愛”大型簽名活動；
2）、在全國范圍內舉行；
3）、現(xiàn)場發(fā)健康卡片和書籍；
4）、設立XXTCT檢測咨詢中心、并在現(xiàn)場發(fā)XXTCT檢測的宣傳材料；
5）、媒體跟進、全國范圍內的報道一時間出現(xiàn)；
費用規(guī)劃：略
效果評估：
經(jīng)過近7個月的傳播，發(fā)布主題文章100多篇、策劃活動近6個，通過百度或google搜索時，XXTCT檢測相關信息近萬條；消費者對XXTCT檢測有了很深的了解，XXTCT檢測的形象也更加具體；在子宮癌檢測時或自動提及到XXTCT檢測；各大醫(yī)院也會紛紛采購XXTCT檢測產品。
李劍 供職于北京榮策文化傳播有限公司。榮策品牌傳播機構是專門服務于北京地區(qū)醫(yī)療機構和企業(yè)的專業(yè)性公關策劃公司，以策劃和傳播為主要業(yè)務，目前已經(jīng)成功協(xié)助幾家醫(yī)院開拓市場。qq：120673952